Kronenbourg n’infiltre pas les auto-écoles

n producteur de bière et une auto-école ensemble pour lutter contre l’alcool au volant : un projet voué au crash ? Kronenbourg et le réseau d’auto-écoles CER (Centre d’éducation routière) ont dû, en tout cas, abandonner l’idée de partenariat annoncé hier par le premier brasseur de France. L’intervention du délégué interministériel à la sécurité routière, Rémy Heitz, a suffi à bloquer le projet au démarrage.
Hier, en fin de journée, le ministère demandait au deuxième réseau de formation à la conduite de ne pas s’engager dans cette alliance. Le CER a tenté de se justifier, affirmant que le projet de Kronenbourg produire un DVD montrant les effets de l’alcool sur la conduite, et le distribuer ensuite aux formateurs de l’auto-école pour qu’ils l’utilisent comme support pédagogique visait à « permettre de démontrer clairement la part de l’alcool dans les accidents et dénoncer sans ambiguïté la consommation d’alcool précédant la conduite d’un véhicule ». Mais l’annonce de ce partenariat avait déjà déclenché trop de réactions hostiles. Certaines associations, comme la Route des jeunes, se sont indignées face à une « récupération écoeurante du thème de la prévention routière » par un producteur de bière. « Cette opération pour réduire les risques met tout de même en avant la marque Kronenbourg, qui fait par ailleurs une publicité effrénée pour ses nouveaux produits », a déclaré le docteur Alain Rigaud, président de l’Association nationale de prévention en alcoologie et en addictologie (Anpaa), en dénonçant un « formidable coup publicitaire ».
« Aucune communication commerciale ou publicitaire ne devait apparaître sur ces outils », se défend aujourd’hui Kronenbourg. Rappelant que « dans d’autres pays ce type de partenariat existe et s’avère efficace, sans soulever de polémique », le brasseur a précisé : « Rémy Heitz ne semble pas remettre en cause nos intentions de prévention et laisse ainsi la porte ouverte à d’autres actions à définir ensemble. » Les producteurs d’alcool ne renoncent donc pas à s’occuper de prévention. A quand des étiquettes « picoler tue » sur les cannettes de bières ?