Kronenbourg à l’assaut des auto-écoles CER, un partenariat marchand et cynique : la Route des Jeunes réagit !

La Route des Jeunes, première association de sécurité routière créée par et pour les jeunes s’insurge contre la récupération écœurante du thème de la sécurité routière par une marque qui est au cœur du problème des accidents de la route chez les jeunes conducteurs.
Les accidents de la route sont la première cause de mortalité chez les jeunes, jeunes que cherche précisément à cibler Kronenbourg au travers de cet arrangement. Car 400 auto-écoles cela représente 120 000 élèves, 120 000 jeunes susceptibles d’acheter les produits de Kronenbourg. Il ne faut pas voir de l’altruisme derrière une démarche marketing évidente.
Il est absolument impensable que les fabricants d’alcool puissent se dédouaner aussi facilement de leur responsabilité dans les accidents de la route. En sponsorisant des soirées étudiantes ou en faisant la promotion de leurs produits lors de soirées arrosées en discothèques, les producteurs d’alcool cherchent à pousser les jeunes à la consommation. Tout en étant tout à fait conscients des conséquences que peut engendrer une consommation d’alcool trop importante. Mais leur objectif est clairement de faire en sorte que leurs produits se vendent même si cela signifie que les jeunes boivent plus et sont donc potentiellement en danger au retour de leurs soirées.
Ce double discours qui mêle vente d’alcool et prévention hypocrite auprès des jeunes est aberrant. On ne peut être juge et partie à la fois et c’est pourtant ce que Kronenbourg tente de faire. D’autant plus que très concrètement, une auto-école est un lieu d’apprentissage où les élèves ouverts à ce qui leur est dit, c’est donc de manière insidieuse que Kronenbourg tente de faire croire que la consommation de ses produits est compatible avec une conduite responsable tout en cherchant à fidéliser ses futurs clients.
La Route des Jeunes a de nombreuses fois été approchée par des producteurs d’alcool qui souhaitent se racheter en finançant notre association, mais notre position est et a toujours été très claire à ce sujet : jamais nous n’accepterons d’argent de la part des alcooliers pour conserver toute l’indépendance et la cohérence de notre action ainsi que notre liberté d’expression. Il est utile que chacun, association et entreprise, reste à sa place. Nous espérons que les pouvoirs publics réagiront immédiatement à cette annonce en interdisant ce genre de collaboration qui ne peut faire que du tort à tout le travail réalisé depuis 2002 en ce qui concerne la sécurité routière.
La Route des Jeunes réclame donc que les producteurs d’alcool acceptent enfin de prendre leurs responsabilités et ce honnêtement au lieu de mettre en place des opérations marketing choquantes qui serviront uniquement à la promotion de produits qui sont à l’origine de trop nombreux accidents de la route.